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国内综艺借鉴韩国综艺试播模式的可行性有多大?

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国内综艺借鉴韩国综艺试播模式的可行性有多大?
* 来源 :http://www.sunnydaysvacationhomes.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-13 13:24 * 浏览 :

  每到春节和中秋节档期,韩国各大都会准备多个新节目试水,新节目通常以1~2期特辑的形式呈现,通过收视率和观众的反响来决定是否作为正式节目在,而春节和中秋档期的试播综艺也被看作是节目风向标。

  据统计,今年中秋节期间,共有十三档综艺试水,KBS推出的观察型旅行节目《我一个人来了》以户外+演播室的形式,每期节目由三男三女明星嘉宾一起前往风景优美的旅行地,经过结伴游玩后相熟相知,旅行过后,嘉宾们齐聚在演播厅一起讨论自己的心情和感受。

  KBS推出的另外一档《的》则以素人为主,通过邀请到以往经历过重大事故的幸存者们讲述自己的亲身经历,让更多的观众学习到“逃离危机的首要原则”。此外还有棚内以推理+游戏为主的《家族的发现》、人际交往类节目《1%的友情》、音乐真人秀《键盘上的鬣狗》。

  SBS也推出了星素结合的旅行真人秀《TroubleMaker》,《我的房间指南》也是SBS推出的一档生活旅行体验真人秀,节目要求韩国明星与来自地球另一面的外国名人“一对一”进行交换房间,并通过五天的生活感受当地国家的文化、风貌。

  今年中秋档期还有tvN推出的青少年为主的综艺《孩子王》以及《20世纪少年探究生活》。值得注意的是,在韩国中秋档期推出的试播综艺中,人文旅行类节目占据较大比重,这与国内国庆中秋期间,各大卫视推出的民宿类节目不谋而合,比如东方卫视的《青春旅社》和湖南卫视的《亲爱的客栈》。此外,正在热播的《极速前进4》《我们来了2》以及TVB推出的《八道真情假期》,都在解锁新的目的地和景点。

  今年以来,旅行类综艺成为国际流行趋势,但韩国的综艺试播模式更值得探讨。韩国试播电视节目体系,一方面直接将新的创意推向市场,以观众的评判作为节目是否的试金石;另一方面,也是检验各创意能力的重要标志。

  近年来,韩国综艺的集数越来越短,已经告别了“长篇”时代。最近的韩国综艺都选择了试播或者季播的方式,先来观察观众们的反应,再决定节目的前途。

  比如此前韩国节目《同床异梦2-你是我的命运》因超高人气摆脱了其试播的命运,正式进入正规编制。节目《同床异梦2》后,于晓光和秋瓷炫夫妇的故事备受好评,收视率多次飞跃,引发热议。

  分析人士认为,这种限时性节目接连的理由就是收视率。这是因为,过去作为收视率的“偶像明星”等已经不再对节目收视率产生太大影响,各个都在考察过观众反应后再进行正式节目编制,他们认为这样做也并不晚。

  KBS综艺局相关人士曾表示:“到将节目制作成正规节目为止,要经历很多过程。在制作成正规节目后,收视率提不上来,取消节目也是很不容易的。所以必须根据这样的体系,将模式稍微进行变动。”

  另外,韩国电视界对中国电视政策的调研结果也会成为影响节目创新的考量。比如在去年的试播节目中,几乎每档节目都强调“素人”或“明星+素人”,以及“正能量”的,这在之前的韩国节目中很少见,显然,这种节目的调整,是对中国电视市场的适应。

  相较之下,中国电视人更关注韩国电视节目的个体,或者经营运作的实体,而忽略了其背后的文化背景和政策指导。这其实也反映出,韩国电视节目的创意生产,都是从生活中汲取营养,以文化国情为背景,而不是漫际的想象。

  而当下中国电视节目的,受多种因素影响,首先中国电视人要面对相关政策中最突出的问题与知识产权问题:

  从内容来看,以所持的社会标准对娱乐节目的商业化和低俗化着重设限,起到了规范节目市场行为的作用。

  回看整个综艺市场,近两年来政策与审查不断趋紧,不少综艺节目都曾整改停播。在政策不断的情况下,对于电视人来说,目前“大家能做的就是尽量少出错,起码价值观一定要正确”。

  在知识产权方面,对电视节目知识产权不力使节目制作方不愿为节目样式投入太多,大量节目的同质化引发节目质量下降、受众流失、节目存活时间变短,从而触发新一轮节目知识产权的侵权与被侵权现象,最终会导致市场竞争的无序化。

  此外,国内综艺还深受经济影响,受经济下行和调整的影响,广告商收紧了钱包。业内人士曾指出,进入2017年以来,各大卫视平台的广告经营都有非常明显的下降,从而导致综艺商业模式不太明朗甚至直线下降。

  过去几年里,各大卫视的综艺节目可以说都经历了一轮爆发期,不少节目的冠名、广告费用在近两年达到了数亿元。但如今仍敲响的“警钟”提醒着各节目制作方,钱并没有那么好挣了,节目既要抓住观众的兴趣点,又要避免踩到政策的“雷区”。

  以《极限挑战》为例,本季节目冠名商VIVO花费就高达4亿,包括今日头条的火山小视频和电商APP拼多多在内,以及蒙牛纯甄、日产等多达几十家的广告主总计投入也绝对超过了1亿,如果剩余3期不能的话,各广告主都会有不小的损失。

  显然,在缺乏市场直接检验的情况下,国内综艺选择直接,无论从社会效益还是从经济效益来看,失败的几率都会更大。借鉴韩国综艺试播模式或许可以解决综艺市场生长、同质化严重、节目质量不高等问题,这也将成为国内综艺良性驱动发展的选择。